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Stabilire le fondamenta: rebranding di un'azienda edile fondata sull'eredità
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Contesto
Mentre Avatti Industries si avvicinava al traguardo dei tre decenni nel settore edile, c'era una crescente inclinazione a ringiovanire la sua immagine di marca. L'emblema dell'azienda aveva un profondo significato emotivo, essendo stato creato dal suo fondatore, un architetto visionario, nel 1994.
Nel tempo, l'azienda ha sperimentato una crescita significativa e ha osservato cambiamenti nella sua base di clienti. Riconoscendo questa evoluzione, le figlie del fondatore, ora al timone, hanno sentito l'urgente necessità di un rebranding. Hanno puntato a un'identità che si allineasse non solo con le attuali tendenze di design, ma anche con le immagini aziendali della loro clientela di servizi di costruzione. La loro attenzione si è concentrata sulla promozione di fiducia, responsabilità e un'immagine rinnovata.
Sfide
Con la fondatrice dell'azienda che non è più con noi, le sue tre figlie architette si sono fatte avanti per guidare l'eredità che ha lasciato. La decisione di intraprendere un percorso di rebranding è diventata particolarmente emozionante, sapendo che non potevano chiedere la benedizione della madre.
Nonostante la loro impazienza di un cambiamento sostanziale, hanno sentito la gravità del compito da svolgere. Quando un progetto porta con sé sentimenti così sentiti, elaborare una nuova direzione creativa diventa un compito impegnativo per tutti i soggetti coinvolti.
Strategia
Dopo tre decenni caratterizzati da un focus operativo piuttosto che da iniziative di branding o marketing, l'evoluzione e l'adattabilità di Avatti hanno sottolineato la necessità critica di un posizionamento strategico del marchio. Ricerca completa, workshop di coinvolgimento dei clienti e analisi approfondite del pubblico sono stati fondamentali. Ciò ha comportato l'acquisizione di una profonda comprensione degli stakeholder chiave all'interno delle principali aziende che servivano, comprese le loro esigenze di gestione del rischio, gli obiettivi generali e l'allineamento con la loro missione e visione.
Concetto e implementazione
Dopo ampie discussioni, briefing e ricerche, sono emersi diversi temi fondamentali per l'identità rivista di Avatti: una forte attenzione all'uso di tecnologie avanzate per l'efficienza, un impegno per l'employer branding per attrarre talenti di prim'ordine e un'estetica moderna che riflette la loro storia trentennale.
Abbiamo colto efficacemente questi obiettivi, creando un'identità visiva che incarna modernità, sofisticatezza tecnologica, autenticità e memorabilità. Al centro di tutto c'è un trio di triangoli incorporati nel logo, che rappresentano il progresso continuo e la resilienza. Inoltre, questi elementi geometrici onorano sottilmente le tre figlie che guidano l'azienda, sostenendo l'eredità della madre con dedizione e grazia.
Risultati
La nuova identità ha rafforzato il CEO di Avatti, Anda Anania, sostenendola nelle discussioni e nelle gare d'appalto con i clienti, portando a una crescita sostanziale e quasi raddoppiando il fatturato nell'ultimo anno. Il feedback positivo dei clienti ha evidenziato l'impatto dell'identità visiva moderna, audace e coraggiosa sulla loro percezione dell'azienda.
